Руководитель группы развития BI-систем, Яндекс Go

Роман Бунин

В Яндекс Go работает 150+ аналитиков, которые каждый День делают дашборды и отчеты. Это приводило к тому, что отчётность состояла из набора несвязанных дашбордов с дублирующейся информацией.

Рома расскажет:

Как применить структурный подход к развитию системы-отчетности
Какие виды отчетов существуют и как выбор типа отчета влияет на дизайн
Как построить эффективную команду BI-аналитиков
Каких результатов можно добиться с такими подходами

Специально для Матемаркетинга, Рома обещает показать самые интересные кейсы из внутренней кухни.

•

•

•

•

ex-ведущий аналитик Mail.ru, основатель школы karpov.courses

Анатолий Карпов

Уметь отвечать на вопрос, как долго должен идти АБ тест - важнейший навык аналитика. Если вы запускаете АБ тест на глазок, будьте готовы, что вас ждет множество проблем: проблема подглядывания, недостаточная мощность теста, ложные срабатывания. Мы подробно разберём, как правильно оценивать размер выборки и время проведения теста, и с какими неочевидными трудностями вы можете столкнуться на этом пути.

Толя расскажет:

Как правильно подглядывать за АБ тестами
Кто сильнее t - test или непараметрика
Почему симуляция данных позволяет глубже понять свой продукт
Как правильно оценить размер выборки для эксперимента в случае нетривиального дизайна исследования

•

•

•

•

Яндекс.Плюс

Кристина Махьянова

Яндекс.Плюс — сложная система лояльности, включающая с себя десятки разных продуктов Яндекса и используемая миллионами пользователей.

Анализ и способствование росту подобных подписок базируется на глубинном понимание процесса удержания и возвращения пользователей. Кристина впервые рассказывает о разнице подхода к работе с retention для новых, существующих и возвратившихся клиентов; рассматривает подходы к дополнительному анализу клиентов для определения поведенческих кластеров: рассказывает об определении циклов пользования продуктом и приоткрывает завесу тайны о том, что и в какой мере влияет на удержание.
Тоя расскажет:

Miro

Андрей Пушвинцев

Рассказывает о процессе внедрения North Star Metric (NSM)-framework для фокусирования компании на ценности для пользователей. Проект предполагает поиск и выбор NSM, поиск основных драйверов этой метрики, внедрение в ключевые процессы разработки и планирования, повышение осведомлённости об NSM среди всех сотрудников.

Основные пункты лекции:

Как найти главную продуктовую метрику, и не утонуть в анализе?
Как распространять знания о метриках в компании и почему это важно?
Как сделать так, чтобы каждая продуктовая команда понимала как она может повлиять на бизнес?

•

•

•

Зная уровень аналитической культуры в Miro, ожидается, что этот доклад станет одним из ключевых источников агрегированных идей о подходе к определению и проработке Nord Star Metric

OWOX

Влад Флакс

Почему я должен доверять данным в вашем отчете? Фраза, которая сегодня делает несчастными тысячы маркетинг-аналитиков, завтра замедлит темпы роста тысяч компаний.

Каждый, кто принимает решения, может свободно работать с данными и извлекать из них пользу. Аналитики OWOX систематизировали лучшие практики, преимущества и недостатки современных технологий для каждой ниши и размера бизнеса. Это поможет вам избежать распространенных ошибок, сэкономит вам время и увеличит ценность аналитики сегодня и завтра. Например, если вы уже решили переводить вашу отчетность на новый стандарт GA4, но не знаете с чего начать.

MG Com

Александр Казаков

Саша готовит сложный доклад, посвященный теме анализа пользовательского поведения на сайте до совершения конверсии.

В рамках доклада будет представлен скрипт, позволяющий управлять ставками с учётом пользовательского пути. Кроме этого, в докладе рассматриваются подходы к оптимизаций охватных рекламных кампаний и к анализу эффективной частоты показов

РЭШ

Дарья Дзябура

Rick.ai

Илья Красинский

Авито

Тимур Исмагилов

Тимур раскрывает 3 вопроса:

Как увеличить метрики проекта, не жертвуя контентом и не проводя продуктовую разработку

Как задизайнить и анализировать эксперимент со сложным воздействием на пользователей
Как изменить сетап эксперимента, реагируя на изменения и результаты анализа

•

•

•

BUYK

Федор Лисицын

Директор по развитию продукта BUYK рассказывает о разрыве между данными в food-индустрии. Речь, в первую очередь, пойдет об управлении маркетингом — как продвигаться в «алом океане» на разных стадиях зрелости компании.

Акцент делается на подходах к персонализации в food-индустрии и этичности применимости этих методов. Кроме этого, Федор расскажет о технологиях, которые использует и о том, как убеждать руководство в необходимости проверки множественных гипотез и валидации результатов.